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涂料市场上演龙虎斗,品牌建设成竞争砝码
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众所周知,涂料行业发展已十几年,行业的竞争也在日趋激烈,但是现在国内的涂料企业在技术上几乎都是旗鼓相当,如果市场竞争只靠硬件设备,恐怕难以形成更有利的竞争局面,对此,涂料企业应该强化软实力,加强品牌建设才是王道。

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涂料品牌多如牛毛 知名品牌涂料为数不多

涂料行业高速发展至今,国内大大小小的涂料企业遍布全国,多如牛毛,然而著名的涂料品牌却寥寥无几,涂料企业品牌建设成为当下困扰涂料企业的难题。在我国涂料行业,普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然,涂料企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是涂料行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。随着涂料市场竞争越来越激烈,品牌争夺战不断升级,大型涂料企业持续发展壮大,品牌影响力日益提升,中小涂料企业品牌建设之路将更加艰难。

品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进

众所周知,我国涂料行业门槛低,中小企业占据行业主体,大部分涂料企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温,涂料企业处境愈加艰难,自顾不暇,自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少涂料企业面临的主要困境。业内人士分析认为,以往涂料企业采用的“公司网站 企业画册 形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,涂料企业需要摸索新的宣传、推广手段。

除此以外,通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段,这种方式在成本上相对低廉,在绝大多数涂料企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出,很多成长中的涂料企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

总之,在未来的市场竞争中,涂料企业只有不断加强品牌建设,才能在大浪淘沙的市场中稳如泰山,也才能成为强势品牌,风雨不倒!

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